國民黨海選數位行銷科技長，決選結果由Dcard創辦人簡勤佑出線。圖片來源：中國國民黨粉專
國民黨海選而來的數位行銷科技長「數位諸葛亮」在消失多日後，成立了臉書專頁「靠北蘇睏」，意在讓民眾以匿名投稿的方式，針對紓困政策表達意見。然而該粉專5月7日晚間上傳一則宣稱是「民眾」投稿的圖文，引發輿論撻伐，爭議關鍵在於該則投稿的圖片透過物化與貶抑女性的方式，企圖凸顯民進黨政府紓困政策的「荒謬」。
其後，經營團隊於凌晨發文致歉，並表示該圖「凸顯出性工作者原本就處於弱勢環境的問題」。然而事實上，該圖片不但未具體呈現出性工作者的困境與難題，反而再次強化了社會對於女性和性工作者的歧視與刻板印象，將女性身體與處境作為性嘲弄的對象，絲毫未見該團隊聲稱的「凸顯弱勢環境問題」。
這種操作的斧鑿不難理解，一方面是希望藉民意不滿來升高社會對立，試圖在「順時中」的社會氛圍中替國民黨找到議題的突破口；另一方面則透過見縫插針的輿情操作，替深陷罷免危機的韓國瑜製造「圍魏救趙」的轉移效果。
然而，這種廉價低俗的網路操作，不僅沒有達到上述目標，在聰明反被聰明誤的守路人操作之下，也凸顯了團隊未審慎規劃社群操作的相關規範，就倉促進行數位行銷，除了讓自己成為眾矢之的，也讓國民黨低迷的民調與處於風暴的韓國瑜雪上加霜。
網路操作就能爭取青年認同？
平心而論，國民黨顯然犯了「認識上」的致命錯誤，認為敗選與低迷的支持度，是因為欠缺網路擴散或側翼掩護，因此難以喚起青年世代與中間選民的認同。換言之，國民黨認為只要找來熟悉網軍操作的高手，就可以拯救黨的信任危機，同時打造新的品牌形象。
諷刺的是，國民黨根本搞錯而且看不透自己病入膏肓的問題，才會在重要的議題攻防或政策討論中處於極度被動、處處挨打的局面。
其最大的敗筆就是核心價值與政治論述，陳腐八股的意識形態與兩岸路線，早已遠離社會價值與政經脈動。特別是台灣進入公民社會後，對於本土意識、性別認知、性別平權、公平正義等議題有了新的定義。
然而，面對台灣社會集體意識的轉型以及政治秩序的典範轉移，國民黨卻仍然沿襲冷戰威權時期的舊價值觀回應，韓國瑜甚至一心想要復辟回到黨國時期的美好年代；即便他曾經透過民粹動員的方式，以空洞的口號與階級鬥爭贏得選舉，但是這種迴光反照的方式只是延誤了國民黨本來就該進行的「論述革命」。
數位行銷實為飲鴆止渴
更慘的是，在國民黨保守與好面子的政治文化下，掌權者迄今無人膽敢面對2020年敗選的真正原因，寧可將責任歸咎於「民進黨擅長文宣操作」、「年輕人都關注新媒體與直播」等技術問題，也不願意檢討自己核心價值匱乏、路線遠離社會大眾，以及韓國瑜拖垮選情等根本問題。在這種形式主義下，才會創造這位「數位諸葛亮」粉墨登場的機會，其後才有近日透過物化女性達到打擊紓困的「代表作」。
這位操盤手全然低估了青年世代的議題鑑別度，以為透過戲謔或低俗的反諷，就能召喚激起社會輿論的「網路倒閣效應」。這種虛無主義或無厘頭的政治光譜已經被柯粉佔據填滿，國民黨硬要去瓜分這塊市場非但沒有舞台，而且把自己的空間給做小了。就輿論操作來說，這就是慢性自殺的模式，違背往中間移動爭取選票最大化的基本邏輯。
深入觀察，國民黨高層以為只要讓羅智強接掌革實院院長，拉個喝過洋墨水的博士當不分區，將發言人顏值提高、年齡降低，活化網路行銷手法追求聲量最大化，就已經初步完成球隊重建或世代交替的改革工程。這種徒有工具理性但徹底拋棄價值理性的作為，其實就是飲鴆止渴的權宜之計。
作者為政大東亞所碩博士。現任兩岸政策協會研究員兼副秘書長，媒體專欄作家，復興電台兩岸櫥窗節目主持人與政治評論員
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