法國的流行服飾業是歐洲早期的文化創意產業，其威力仍然延續到二十一世紀。目前，英美義服裝設計師雖然接掌法國名牌服飾的設計總監，但巴黎仍然是世界的時尚中心。多年前，法國政府更大力打擊仿冒品，只要遊客身上穿戴仿冒品，必須到監獄蹲三年，外加罰款千萬！
法國時尚具有悠久的歷史傳統。回顧過去，宮廷主導流行，國王路易十四是中心人物。他帶動流行文化，重修凡爾賽宮，閒來無事，便舉辦祭典和舞會，而宮中更經常上演戲碼。路易十四，身高約 160公分，為了表現帝王的威嚴，特地穿上高跟鞋。宮中大臣開始模仿他的穿著，每個貴族一亮相，總是穿上絲襪和高跟鞋，衣服更鑲上金鏈條。
路易十四是封建時代的「型男」，從小長髮披肩，堪稱美髮王子，但到了30 歲，頭髮日漸稀少，於是開始帶起假髮。圖片來源：辜振豐提供
他是封建時代的「型男」，從小長髮披肩，堪稱美髮王子，但到了30 歲，頭髮日漸稀少，於是開始帶起假髮。平時，部下更到全國各地蒐集美少女的頭髮，以製作各式各樣的假髮。此後，皇室僱用四十八位假髮師傅來為國王美髮。有趣的是，大臣貴族為了諂媚逢迎，全部都帶起假髮，這種現象在路易十三時代並未普及。當時，濃密的長髮具有雄性象徵，是普遍的認知。高高在上的波旁王朝國王當然不希望遭人嘲笑，所以戴上了假髮，甚至長及臀部。
路易十四非常厭嫌巴黎，因此將凡爾賽宮當成政治中心。他尚未接班時，投石黨作亂和農民起義時，期間巴黎的皇宮一度遭到包圍，乃落荒而逃。路易曾蒞臨財政部長富凱的城堡做客，眼見這座城堡的富麗堂皇，嫉妒又羨慕，心中便興起興建凡爾賽宮。攝政大臣馬薩林去世後，路易十四開始親自掌握政權，為了削弱各地貴族的實力，防止叛變，於是命令各地有力貴族集中住在凡爾賽宮。有趣的是，宮中強調服裝美學，而貴族為了外表，為了在身上行頭一較高低，務必需龐大的費用，這一來要叛變，就難上加難。
路易十四任用布商之家出身的柯爾貝（Colbert）擔任財政總監，並由他擬定時尚產業發展的政策。圖片來源：辜振豐提供
法國皇室很有遠見，畢竟這種高雅的美學意識絕不能侷限於統治階級而已，因此開始大力發展時尚產業。路易十四任用布商之家出身的柯爾貝（Colbert）擔任財政總監，並由他擬定時尚產業發展的政策。當時，柯爾貝指出：「對於法國而言，時尚產業發展起來，每年收益可以比美西班牙在中南美洲挖到的金礦銀礦。」這句名言到現在法國政府的產業發展中依然受用無窮。
一開始，柯爾貝成立「皇家時尚會社」，將布商和裁縫師的行業分開。以裁縫行業而言，舉凡徒弟制度、薪資、工作時間都有嚴格的規定。爲了避免雙方競爭，嚴格禁止裁縫師販賣布料。顧客要訂縫製衣服，必先向布商購買布料和附屬品，然後再找師傅製作。1675年，他又下令成立「女性裁縫行會」，負責製作女裝和女用内衣。而且規定女徒弟必須向師傅學習3年，才能執業。
首先，皇室請來威尼斯和法蘭德斯刺繡師傅，以傳授手藝，而且指定里昂為布料製造中心，並大舉聘請義大利師傅到法國教導工人織布技術，里昂便日漸成爲絲織中心。十五世紀的文藝復興時代，義大利半島率先發展商業，市民階級逐漸形成，如當時佛羅倫斯的麥第奇家族（House of Medici ）雖然以銀行業起家，但後來也將紡織業經營得有聲有色。可見法國皇室就是看凖義大利先進的紡織技術。
目前名牌服飾要造勢，必須經由服裝秀和模特兒，並透過電子媒體和文字媒體廣為宣傳。但當時人形是非常重要的媒體，而人形的材料不外乎蠟、木材、以及陶器。一方面，服飾店會擺放穿著新衣服的人形，另一方面裁縫師也會將一座座人形帶到各國宮廷，以便讓那些上流貴婦仔細觀看，然後再向她們取得訂單。
十七世紀，印刷術越來越發達，尤其是時尚版畫逐漸取代過去的人形。面對新時代的來臨，法國一些出版社開始推出時尚版畫，並且大量外銷。接著，法國的時尚雜誌更是風起雲湧，到了十八世紀末，已經有好多種時尚雜誌。
十九世紀中期，文學作品開始敘述流行時尚的威力。例如福樓拜《包法利夫人》，女主角身居鄉間，平時閱讀時尚雜誌而熱愛巴黎服飾，但大舉消費之餘，竟然負債累累！顯然，巴黎的時尚文化至今仍屹立不搖。二次大戰期間，希特勒計劃以柏林取代巴黎而成爲時尚中心，但依然沒有成功，因為納粹高幹的太太們仍然找巴黎設計師訂做服飾。戰後，法國政府持續發展時尚產業，並且感念老祖宗柯爾貝的貢獻，於1954年成立「柯爾貝委員會」（Comité Colbert），目的就是推廣高級流行商品和服飾的外銷。
根據統計，到了2003年，法國在全世界高級品市場的佔有率高達33%。可見法國的流行時尚產業能夠繼續發揮活力，則要歸功於老祖宗的先見之明以及後輩不斷的發揚光大。
名牌的亮相無疑可以衍生附加價值，尤其是提高價格。從1990年代開始，名牌服飾在臺灣大行其道，但名牌能夠發揮力量，進而影響消費行爲，首先，媒體大加報導，而名牌服飾也會在各種媒體大廣告，有時候，即使是電子媒體的流行節目的報導或推介也有「置入性行銷」的味道，因爲節目也需要名牌服飾的廣告。因此在百貨公司或服飾廣場。比如說，過去台北敦化南路遠企大樓的四樓是代理世界名牌服飾香港JOYCE公司的賣場也有造勢的功能。
目前，名牌服飾依然繼續發揮威力。偶爾名牌服飾也會提供自身的商品給偶像明星，讓她／他們在一些頒獎大會亮相，而這種聚會媒體會大加報導，例如尼可•基嫚穿的是義大利的Gucci，而 Gucci經過這位紅星的加持，其價值也就水漲船高。同時，很多年輕人要使崇拜這些偶像，往往也會心儀她／他們身上的服飾，進而去購買這種品牌的衣服。
作者為專業寫作人，領域涉及日本文化與流行時尚
